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【CM】テレビやネット広告は最強ではない？　日本コカ・コーラ、愛飲者を生み出す最強の広告媒体は…駅構内ポスターなどの交通広告

1 ：早よ説教部屋に来栖川芹香　m9（　ﾟдﾟ)　→　ネットナンパ師φ ★：2007/12/13(木) 08:22:41 ID:???0
http://business.nikkeibp.co.jp/article/tech/20071207/142645/?P=1&ST=sp_web
ネット広告はラジオや雑誌を追い越し、テレビの牙城をも崩す勢いだ。だが、日本コカ・コー
ラの実験ではネット最強説を覆す結果が出た。

（略）冒頭のテレビCMに見覚えがあっても、その放映と同時期に日本コカ・コーラが従来の
広告戦略を抜本的に見直す大実験に取り組んでいたことを知る人はほとんどいないだろう。
それは、テレビCM中心で固定化されていた広告の予算配分を大幅に変更するための試み
だった。
（略）
背景には新しい技術の出現によって消費者の行動が急速に変化していることがある。以前
は午後7時から10時までのゴールデンタイムで最も人気のあるテレビ番組にCMを流せば、
大半の消費者に商品を認知してもらえた。娯楽といえば、テレビ以外の選択肢はほとんどな
かったからだ。

しかし今では、人々はインターネットや携帯電話に多くの時間を費やしている。さらに地下鉄
や車などで移動する時間も増えた。一方で、CMをスキップしてテレビ番組を録画する技術
が登場し、テレビCMそのものの有効性も問われている。ベリール副社長は「テレビCMが万
能だった時代は終わった」と指摘する。

予算の再配分に当たって日本コカ・コーラは16歳から24歳までの若者にフォーカスした。
（略）
「週1回以上は飲むようになった」人に対して最大のきっかけとなった広告媒体がどれだっ
たかを聞いたところ、交通機関での広告を挙げた人が20万人近くに達した。その一方で、ほ
かの媒体は愛飲者を生み出すきっかけにはほとんどなっていなかった。
（略）
一方、従来型の予算配分を実施した後半の結果では、コカ・コーラを飲む頻度が変わった
人はいずれの媒体でも皆無に近く、テレビCMで商品のイメージが向上しただけにとどまった。

つまり、愛飲者を生み出す最強の広告媒体はテレビでもインターネットや携帯電話でもなく、
実は駅構内の壁に張られたポスターといった交通機関における広告だったのである。（以下略）

53 ：名無しさん＠八周年：2007/12/13(木) 09:08:51 ID:41+pZWDh0
確かに電車の中で何もすることないと暇つぶしに読んでしまう。そう、TVで受動的に見るのとは違い、
積極的に。

56 ：名無しさん＠八周年：2007/12/13(木) 09:12:58 ID:/nqZAMYF0
>>53
読むどころか、このキャッチコピーはどうなんだ？とか
飛び散ってる液体はCGなのか？とか熟考してしまうよな

2 ：名無しさん＠八周年：2007/12/13(木) 08:25:01 ID:EyFe/saq0

テレビの時代の終わりｗ　電波使用料上げろ

3 ：名無しさん＠八周年：2007/12/13(木) 08:25:12 ID:HJmolURQ0
ヒント：花王ショック

135 ：名無しさん＠八周年：2007/12/13(木) 10:33:41 ID:Ma9gdE7wO
最近、テレビのタブー（全般的視聴率低下、広告効果への疑問）が
雑誌なんかで取り上げられるようになってきたな。
もはや押さえが効かないのかね

6 ：名無しさん＠八周年：2007/12/13(木) 08:27:11 ID:3NxJxgMF0
確かに、待ち合わせとかでポスターじっと見てると無性に飲みたくなったり食いたくなったりするな

11 ：名無しさん＠八周年：2007/12/13(木) 08:31:07 ID:wS95ISJdO
まあ、いくらヒッキーにＣＭ見せたって売上に貢献しないからね。

13 ：名無しさん＠八周年：2007/12/13(木) 08:36:24 ID:IIBqmsDa0
実際、車内広告は有効だよな。
ちょっと気になったら、最後までじっくり読めるし、雑誌や飲料水はそのまま直ぐ買えるものな。
バーコードのURLもすぐ保存できるし便利だ。

16 ：名無しさん＠八周年：2007/12/13(木) 08:39:15 ID:H1CkJ0ZA0
俺も不思議に思ってたよ。
テレビのCMとか見ても欲しくならないのになんで企業はあんなに金かけてテレビCM作ってるんだろうって。
特に最近は何のCMなのか分からないまま終るCMが多すぎてさ。
見せられる方も不快なんだよ、そういうCMは。
駅の広告とかは誠実な感じがして嫌いじゃないね。

17 ：名無しさん＠八周年：2007/12/13(木) 08:40:12 ID:39Ubqsuk0
テレビもほとんど見る時間がないし、ネット広告なんて一度もクリックしたことないな。

19 ：名無しさん＠八周年：2007/12/13(木) 08:41:30 ID:5VfOeqkS0
ネット広告に金払うよりネット工作員使った方がよほど効果的だと思う

20 ：名無しさん＠八周年：2007/12/13(木) 08:42:00 ID:x+VfZduRO
情報の吟味を必要としないもののイメージ広告なら、アナログがいいかもね。

22 ：名無しさん＠八周年：2007/12/13(木) 08:42:32 ID:TVisoObi0
実際コーラほど認知されているものなら外で眼にするメディアが一番じゃないのか？
コーラなんて1.5リットルを買うのはピザや家族向け、後パーティ需要位
500mlのペットや缶を買わせるなら待ち時間もある駅が最適って話だ
テレビCMはまだ世間的に認知されてないもの・イメージを向上させたいもの、とか
業種によって使い分けるのが良さそうだな

23 ：名無しさん＠八周年：2007/12/13(木) 08:43:14 ID:cnXi/3pkO
満員電車で身動き取れず、暇潰しに中吊り広告とにらめっこ
…はい今朝の私です

29 ：名無しさん＠八周年：2007/12/13(木) 08:45:59 ID:NPRuzXyc0
良い商品なら、どこにある広告だろうが程よく売れるだろ
ゴミはいくら宣伝したってゴミだがな

30 ：名無しさん＠八周年：2007/12/13(木) 08:47:31 ID:pRRB0Do2O
と言ってもテレビの影響は凄まじいからな
テレビで取り上げたらアクセス集中でHP落ちたりするし
コカ・コーラくらいメジャーなものだとまた違うけど

31 ：名無しさん＠八周年：2007/12/13(木) 08:49:05 ID:KFllThZP0
TVCMも番組間ではなく番組内でやるべきだよな。
出演者が何か飲むシーンでは、いつもコーラとか痩健美茶とかジョージアとか
無理ならL字型・・・というかL字型の方が無理か。

ということで、実際に消費する場面での広告がもっとも効果が高いという
本来の形に戻りつつあるってことかな。

41 ：名無しさん＠八周年：2007/12/13(木) 08:56:28 ID:pRRB0Do2O
>>31
それもうやってるよ
ステルス広告
スタッフのお小遣い稼ぎレベルから悪質なのまで

44 ：名無しさん＠八周年：2007/12/13(木) 08:57:15 ID:H1CkJ0ZA0
>>41
あまりに不自然すぎてすぐ分かるじゃんそういうシーン

50 ：名無しさん＠八周年：2007/12/13(木) 09:06:08 ID:pRRB0Do2O
>>44
トゥルーマン・ショウみたいならねｗ
注意して見てみ。気づくから。

46 ：名無しさん＠八周年：2007/12/13(木) 08:59:41 ID:nGZcrFD/0
>>44
「女王の教室」で提供表示を拒まなかった明治に対して
神田役の志田さんが「カール」を思いっきりカメラに向けて食べまくってたっけw

34 ：名無しさん＠八周年：2007/12/13(木) 08:49:30 ID:DYyx5dFzO
小型有機ＥＬが広く普及したら街中が広告だらけになりそうだな
うざー

36 ：名無しさん＠八周年：2007/12/13(木) 08:51:26 ID:q0DiOvAzO
古くはボンカレーやキンチョールの看板とか、伝統があるよな。

37 ：名無しさん＠八周年：2007/12/13(木) 08:53:30 ID:HUHoSMx30
このスレ自体がネット広告の一環だと気付けよ。

38 ：名無しさん＠八周年：2007/12/13(木) 08:53:59 ID:D7Whk8zV0
メディアのスポンサー離れって本当だったんだな
この流れが加速すればマジで潰れるテレビ局とか出てきそうだな

43 ：名無しさん＠八周年：2007/12/13(木) 08:57:03 ID:NPRuzXyc0
>>38
地上波の番組編成なんかとっくに見るに耐えないものに成り果ててるだろ
広告代理店が番組を私有化し続けた結果、視聴者から見放されつつある

テレビ局の大半はCSみたいな有料番組の形態に移行せざるを得なくなるだろうな
結構な事だと思うがね
現行の地上波放映なんか百害あって一利もない

51 ：名無しさん＠八周年：2007/12/13(木) 09:06:58 ID:D7Whk8zV0
>>43
有料放送になって質があがればいいけど、
今の作品作りのままなら確実に客離れ起こしそうだな

>>41
ステルス広告って言うのかああいうの。一応効果あるみたいだね
アニメで度々ポッキーを食べるシーンの影響で
海外のアニメファンの間ではポッキーが人気とか言われてるし

40 ：名無しさん＠八周年：2007/12/13(木) 08:55:56 ID:6FUtzDipO
最強な広告は、口コミ。

58 ：名無しさん＠八周年：2007/12/13(木) 09:16:24 ID:d6py5+pPO
ルーツの写真入り４コマ漫画みたいな広告、あれ認知度100%だろ。
TVのCMの話は人と合わないけどあれ電車で見たことない人はいない。

59 ：名無しさん＠八周年：2007/12/13(木) 09:17:53 ID:VooMEZ5O0
TVCM頻繁に出してるメーカーの製品は基本的に買いません
事故や事件が起こってもちゃんと報道されないことが多いので、
何らかの被害を受ける可能性が高いと思うので。

そういうメーカーて、トラブルが起こっても開き直ったり消費者に強気に
出るイメージがあるのだが気のせいかな？

60 ：名無しさん＠八周年：2007/12/13(木) 09:20:13 ID:d6py5+pPO
あと山手線のテレビ。
英会話とか星占いとかクイズとかTVより低予算っぽいけどな。

66 ：名無しさん＠八周年：2007/12/13(木) 09:26:01 ID:HsNGOYM90
>>60
東横線はランキングやってるんだけど(どうみても順位操作してる)
見てると「今度見かけたら買ってみようかな」と思う。
テレビのランキングだと見逃したら終わりだし、説明が糞長いけど
電車のランキングは短いし、見逃しても帰りや次の日でもいつでも見れるしね。

61 ：名無しさん＠八周年：2007/12/13(木) 09:22:58 ID:wXk+Rj/MO
本当に最強なのは映画やＣＭに一瞬だけ「コーラを飲もう！」と映すことですよ

69 ：名無しさん＠八周年：2007/12/13(木) 09:28:41 ID:W8+FJUiE0
>61
そんな手間も金もかからない広告手法が受けるワケないだろ。
これだってこのマーケ会社が広告の費用対効果を調べましょう！とか言って
その手間賃を毟ろうってのがミソなんだから。

62 ：名無しさん＠八周年：2007/12/13(木) 09:23:44 ID:V/tfiwX4Q
中吊りの創価の多さに凹みます(･c_･｀)

63 ：名無しさん＠八周年：2007/12/13(木) 09:24:21 ID:+Sn4BTrN0
車内広告は見ちゃうな
特におっさん向け週刊紙のエロ記事中吊り広告は、苦笑しながら読んでしまう
ただ、車内広告がきっかけで何か買ったことは一度も無いｗ
テレビＣＭは、ＴＶ見てないと２ちゃんでＣＭの話されても、
さっぱりわからなくなってしまった

71 ：名無しさん＠八周年：2007/12/13(木) 09:33:19 ID:VRg0/9e30
電車の中に長い時間いる割にはやる事もないしな
中吊りはいいアクセントだよ。
TVCMはバカ高い広告料に見合う成果を出しているかどうか

67 ：名無しさん＠八周年：2007/12/13(木) 09:26:01 ID:fw4M8ZQ20
広告の問題なのかな？
単純に消費者の前に数で立ちふさがり、他の商品に触れる機会を奪ってきたからじゃないの？

コカコーラは自販機の数が多いし、スーパーやコンビニでも良い場所に置かれている。

最近はマシになったけど、以前はペプシ探すの大変だったよ・・

73 ：名無しさん＠八周年：2007/12/13(木) 09:36:14 ID:oFmK7GW00
いまやテレビは社会の害にしかなってないからテレビCMやってる企業なんてまっ先に選択肢から外してるよ

117 ：名無しさん＠八周年：2007/12/13(木) 10:09:29 ID:KLw0NoSa0
何でメーカーはテレビCMをあんなにありがたがってるのかわからん。
CMなんて今や邪険に扱われる存在だろ。

122 ：名無しさん＠八周年：2007/12/13(木) 10:22:04 ID:qIII17pH0
>>117
邪険でもネガティブでも、店頭に一度でも名前を耳にしたことある商品と全く聞いたこと無い
商品が並んでいた場合、耳にしたことある商品を手に取る率が高いので、どうしても露出の
高い処で商品名を叫ぶ必要がある。

74 ：名無しさん＠八周年：2007/12/13(木) 09:36:44 ID:pRRB0Do2O
テレビＣＭは宣伝以外の意味もあるから単価は下げ止まるよ
不祥事で叩かれてからCM枠買った企業の動機な

79 ：名無しさん＠八周年：2007/12/13(木) 09:39:30 ID:VRg0/9e30
>>74
みかじめ料だよな。やっぱやってる事は総会屋と一緒だ

91 ：名無しさん＠八周年：2007/12/13(木) 09:48:49 ID:GFvT+pw70
テレビのＣＭ→山場ＣＭ＆巻き戻りで視聴者の怒りを買う→逆効果
ネットバナー→画面の横でチカチカして鬱陶しい→逆効果

駅のホーム→待つ以外やる事無し→正面の広告に目が行く→刷り込み現象

93 ：名無しさん＠八周年：2007/12/13(木) 09:50:29 ID:dJhvE/2+0
オダギリジョーの「どうするの俺？続く！」のライフカードや
中央酪農会議の「牛乳に相談だ！」や
燃焼系燃焼系アミノ式こんな運動しなくても♪
などは話題になったが肝心の商品が売れなかった

CMクリエイターは自分のために「作品」をつくる
売れる商品はクリエイティブなんて言葉で遊ばずに誠実なCMをやっている

95 ：名無しさん＠八周年：2007/12/13(木) 09:51:16 ID:tHD/8fclO
やっぱり静止画最強でしょ。
日常生活と同じ動画は、ストーリー性か話題性ないと洪水の中の一滴になりやすい。

99 ：名無しさん＠八周年：2007/12/13(木) 09:53:12 ID:fQ0N7BgFO
ネットの広告なんてまったく見ないな。間違って押してもすぐ消してしまうし

102 ：名無しさん＠八周年：2007/12/13(木) 09:54:44 ID:/nqZAMYF0
>>99
そう。ウインドウが開く前に消すよなｗ
あれもクリック回数にカウントされてるんなら依頼主涙目だな

104 ：名無しさん＠八周年：2007/12/13(木) 09:55:39 ID:GFvT+pw70
>>102
むしろ怒りしか買わない・・・・ポップアップ広告

107 ：名無しさん＠八周年：2007/12/13(木) 09:56:38 ID:X/k1D8Jn0
>>99
バナーの上にポインタを持ってっただけで
バナーが急に拡大して思わず押しそうになったことがある。
最近はああいうこともできるんだなあと感心した反面
正直ｳｻﾞｲとも思った。

109 ：名無しさん＠八周年：2007/12/13(木) 09:58:33 ID:pRRB0Do2O
ネットのバナー広告は昔はイライラしたけど、最近は意外とクリックするようになった。
Yahoo!とかだとアクセス履歴とかから自分に興味あるジャンルを優先的に表示するから、なんだけどさ。
っても買うまではいかないんだけどｗ
検索結果に広告混ぜてるGoogle系の方がなんだかなーと思う。

100 ：名無しさん＠八周年：2007/12/13(木) 09:54:20 ID:+lJRi+5UO
電車などをほとんど使わない田舎はやはり捨てられるのか・・・・

111 ：名無しさん＠八周年：2007/12/13(木) 09:58:55 ID:hyTNZXif0
CMなんて見ないよ。
TVは録画して見るもんだから、CM入ったらすっ飛ばしちゃうよ。
ビデオの時は早送りで映像が流れてから多少効果はあるんだろうけど、
HDDレコーダーだと画面が消えちゃって意味なし。
あと、TVCMってTV向けじゃないようなのも流れてるけど、
そういうのはSP広告に金を使った方がマシだと思うよ。

115 ：名無しさん＠八周年：2007/12/13(木) 10:03:04 ID:/nqZAMYF0
ネットはリテラシーが高い奴は、広告を無駄な情報だと分かってて無視するし、
リテラシーが低い奴は、広告だらけのサイトはゴチャゴチャしてると感じて見るのをやめる。
だからまったく効果がないと言っても過言じゃないのに、バナー広告とか出してる業者はアホだと思う。

125 ：ピーター・バカラン ◆n5YJXAafVI ：2007/12/13(木) 10:24:23 ID:LE3nkrKc0
一番いいのは『西部警察』の地方ロケ編みたいなもんだなｗ。

役者に「○○饅頭旨いっすねぇ～！！」とｗ。

130 ：名無しさん＠八周年：2007/12/13(木) 10:28:37 ID:X/k1D8Jn0
>>125
渡さんが地酒をうまそうに飲むだけでも
絶大な効果がありそうｗ

134 ：名無しさん＠八周年：2007/12/13(木) 10:32:42 ID:lBT02gE10
オレさぁ、すごいこと思いついたんだよ・・・
大学のサークルの連中全員に企業広告の入ったシャツを着させるっていうの

今から電通に売り込みに行ってくるわ

136 ：名無しさん＠八周年：2007/12/13(木) 10:33:47 ID:u/j1qf1ZO
>>134
それもうナイキがやってる

137 ：名無しさん＠八周年：2007/12/13(木) 10:34:57 ID:lKqxgSZ30
ニコ中利権が自販機撤去を猛烈に反対するのが分かるなｗｗｗ

140 ：名無しさん＠八周年：2007/12/13(木) 10:41:02 ID:SP48SplB0
エレベーター内の階数標示のところに広告乗せればいいんでない？
小さい広告になっちゃうけど

142 ：名無しさん＠八周年：2007/12/13(木) 10:52:20 ID:qIII17pH0
>>140
階数ボタン押したら階に応じた商品が下から出てくりゃいいんじゃネ?
浸透したら120円位の有料にして。

145 ：名無しさん＠八周年：2007/12/13(木) 10:55:55 ID:X/k1D8Jn0
>>140
すでに広告用のモニターを中に設置している
機種があったはず。

144 ：名無しさん＠八周年：2007/12/13(木) 10:54:10 ID:d1AvzJd30
つーか、コカコーラって

ネットでの広告なんて見たことないんだが？

ネットに広告してなきゃ当然だろ

2007/12/13 11:24 暮らし・世の中 | トラックバック(0) | コメント(1)

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駅なんかの広告なんて本当に効き目あるのかと思ってたら
かなりあるんだな。　以外だ。

2007/12/13 21:41[679] [ 編集 ]

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